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国产护肤品牌加速崛起!黛莱皙用产品传递东方文化

文化 用户:张宁光 6594℃

在全球化妆品行业的竞争格局不断变化的背景下,国产品牌通过夯实研发基础、增强综合竞争力,已经显现出进一步加速崛起的趋势。今天的中国化妆品品牌,不仅在全力展现产品研发实力,也在探索向世界展现东方文化的深厚内涵。

黛莱皙DINESSR是上海黛莱皙生物科技有限公司旗下的功效护肤品牌,作为中国护肤品牌中的新锐力量,黛莱皙呈现出高速的增长态势:从2021年起,品牌年GMV保持10亿以上;2022年到2023年,蝉联快手美妆品牌销量第一;连续两年入选上海奉贤区百强企业,1200㎡的品牌旗舰店开设于上海外滩地标。“科技新国风,创造东方美”——黛莱皙以全球研发体系为基石,带着对东方美学的独特理解,正大步迈向国货护肤品牌的新高度。

而近期,黛莱皙品牌发起全球化战略的系列行动,逐步践行品牌目标——让世界看见中国美妆的力量、深入感受东方文化的魅力。3月25日晚上7点(当地时间中午12点),黛莱皙2024全球新品发布会在意大利米兰隆重启幕,品牌高端新品“木兰系列(2.0)”正式面世。

发布会在米兰著名的历史建筑塞尔贝罗尼宫(PalazzoSerbelloni)举行,东西方文化在这里进行了一场独特的交流。意大利莹特丽集团创始人兼董事长法拉利(Dario Gianandrea Ferrari)先生、莹特丽中国及东南亚首席执行官史蒂芬(Stephane Hubert Tsassis)先生等重要嘉宾、黛莱皙品牌意大利/瑞士实验室配方工程师代表出席。

黛莱皙品牌创始人孙书梅,在致辞演讲中,特别阐明了这次欧洲执行的目标和意义——让海外市场看到中国高端功效护肤品牌的全新面貌,看到品牌文化中蕴含的东方美学的魅力;同时进一步加强与当地企业在活性物开发、专利技术、植物原材料等领域的合作交流。

今年82岁高龄的世界美妆教父达里奥法拉利(Dario Gianandrea Ferrari)先生受邀到场,法拉利先生是世界美容行业中最有影响力的人物之一。因为年龄的关系,法拉利已经数年不曾出席类似的公开活动。而在此次发布会的致辞中,法拉利特别提到,他与黛莱皙创始人孙书梅女士有着共同的信念和使命,对行业和用户有着同样的责任感。因正因如此,黛莱皙与莹特丽将秉持着共同的承诺,为实现卓越的成功而共同努力!

法拉利对以黛莱皙近年来的成绩表达了充分的赞许,他表示,黛莱皙让他看到了中国护肤品牌的全新力量和前景,他坚信,中国品牌必将会开创行业的新时代;同时,莹特丽将汇聚自身分布于全球各地的研发力量,优先将前沿技术运用于黛莱皙产品,为黛莱皙带来更坚实的支持。

本次发布会,黛莱皙重点展出了其年度战略新品——木兰2.0系列。该系列产品以植物活性物的运用为研发支点,围绕“功效护肤”的理念,从配方到工艺全新升级。值得一提的是,该系列产品之所以定名为“木兰”,灵感是源自于中国古典文学名篇《木兰辞》及相关衍生作品。产品配方选取了天女花、辛夷、厚朴三种同属木兰科的植物原料,复配植物肽类精华和重组胶原蛋白,以达到多重护肤效果。

“木兰”让人联想到女英雄花木兰,代表着自古以来中国女性所独有的“巾帼”精神。黛莱皙创始人孙书梅谈到:“黛莱皙的起点是对万千普通女性的朴素关怀,我们的产品不单从其本身的功效考虑,也在努力赋予品牌更多的文化价值。譬如木兰系列,是致敬古典文化,更是致敬东方女性的力量!”

发布会现场的另一款产品,以独特的外观设计获得了一众参会嘉宾的青睐。它是黛莱皙玉翡系列,也被品牌内部称为“青花瓷系列”。这套产品的外观由黛莱皙联合独立设计师团队原创设计,以青花瓷精致的外观,玉翡细腻温润雅致的质地,淋漓尽致的展现了东方美学的独特韵味和深厚的内涵。青花瓷传承了中国千年的历史文化和艺术智慧,玉石翡翠则体现了东方人崇尚自然的审美理念。

修炼产品研发的硬功夫,提升文化传播的软实力,黛莱皙作为国货护肤品牌中的新力量,闯出了一条属于自己的发展之路。今年来,各个领域的国产品牌不断加速崛起,都可以看到其植根于东方传统文化所带来的滋养。立足本土文化,让世界看见中国文化的力量,国产品牌将继续扬帆远航。